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　　策劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，為了企業(yè)整體性和未來(lái)性的策略進(jìn)行的規(guī)劃，它包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案的實(shí)施、事后的追蹤與評(píng)估的全過(guò)程?；蛘哒f(shuō)，激發(fā)創(chuàng)意，有效地運(yùn)用手中的資源，選定可行的方案，達(dá)成預(yù)定目標(biāo)或解決一個(gè)難題，這就是策劃。策劃和計(jì)劃不同，它有為達(dá)到目的的各種構(gòu)想，這些構(gòu)想和創(chuàng)意是新穎的，是要與目標(biāo)保持一致的方向，有實(shí)現(xiàn)的可能。在市場(chǎng)的營(yíng)銷中，把策劃過(guò)程用文字完整地書(shū)寫(xiě)出來(lái)就是營(yíng)銷策劃方案。

　　寫(xiě)作指導(dǎo)

　?、贅?biāo)題

　　營(yíng)銷策劃方案的標(biāo)題通常有兩部分構(gòu)成：策劃的對(duì)象名稱和文種。如宇通調(diào)查大客車南方市場(chǎng)的營(yíng)銷與廣告策劃方案。策劃案的標(biāo)題必須清楚具體，比如說(shuō)，“如何開(kāi)拓鞋油市場(chǎng)”這樣的標(biāo)題就不夠完整、明確，應(yīng)該改為“某某市2010年6月至12月某某鞋油營(yíng)銷策劃方案”。

　?、谖念^

　　在標(biāo)題的下方依次排列的內(nèi)容：策劃案的名稱、策劃者的姓名、策劃案完成的日期、策劃案的目標(biāo)。策劃案的名稱和標(biāo)題相同，策劃者的姓名除了策劃者的名字之外，隸屬的單位、職位均應(yīng)一一寫(xiě)明。策劃完成的日期如果有修改，也要寫(xiě)明修改日期。策劃案的目標(biāo)寫(xiě)得越明確、具體越好。比如：在2010年6月至12月間，某某市某某鞋油國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有量提高20％。

　?、壅?/p>

　　營(yíng)銷策劃案的正文由策劃案的詳細(xì)說(shuō)明、市場(chǎng)狀況分析、策劃案文本三個(gè)部分組成。

　　A．策劃案的詳細(xì)說(shuō)明

　　這是策劃案的開(kāi)頭部分，也是最主要的部分。它包括：策劃的緣起、背景資料、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)、創(chuàng)意的關(guān)鍵等，加以概括的說(shuō)明。一般將這些內(nèi)容放在前言中。

　　B．市場(chǎng)狀況分析

　　市場(chǎng)狀況分析包括如下內(nèi)容：

　　整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

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