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車展路演策劃書
一、活動背景
河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調(diào)查……
XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
2010年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。
五、主要內(nèi)容
?。?）XX車隊巡游宣傳；（上午）
（2）廣場車展；（下午至晚上）
（3）試駕；（下午至傍晚）
?。?）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標(biāo)
?。?）全面宣傳、展示2010主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；
（2）提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
?。?）場地協(xié)調(diào)……
（2）宣傳物品設(shè)計、制作（明細）……
（3）聘請演藝公司（4S店）
?。?）聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）
?。?）市場相關(guān)信息搜集
?。?）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……
?。?）DM單……
?。?）海報、條幅……
?。?）短信……
?。?）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
九、現(xiàn)場布置（以首站Y市為例）
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
演出節(jié)目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，?？空军c……（略）
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單（略）
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22：00：活動結(jié)束。
十一、活動經(jīng)費預(yù)算
?。裕?
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